Pada saat dunia tampaknya mengkhawatirkan keberlanjutan, konsumen memiliki pandangan berbeda mengenai istilah yang digunakan untuk menggambarkan berbagai jenis kapas dan arti sebenarnya dari “kapas organik”.
Secara umum, konsumen memiliki penilaian yang tinggi terhadap semua pakaian berbahan katun dan kaya akan katun. Kapas tradisional menyumbang 99% pakaian katun di pasar ritel, sedangkan kapas organik menyumbang kurang dari 1%. Oleh karena itu, untuk memenuhi permintaan pasar, banyak merek dan pengecer beralih ke kapas tradisional ketika mencari serat alami dan berkelanjutan, terutama ketika mereka menyadari bahwa perbedaan antara kapas organik dan kapas tradisional sering disalahpahami dalam dialog keberlanjutan dan informasi pemasaran.
Berdasarkan penelitian keberlanjutan Cotton Incorporated dan Cotton Council International 2021, perlu diketahui bahwa 77% konsumen percaya bahwa kapas tradisional aman bagi lingkungan dan 78% konsumen percaya bahwa kapas organik aman. Konsumen juga setuju bahwa jenis kapas apa pun lebih aman bagi lingkungan dibandingkan serat buatan.
Perlu dicatat bahwa menurut survei monitor gaya hidup Cotton Incorporated tahun 2019, 66% konsumen memiliki ekspektasi kualitas tinggi terhadap kapas organik. Namun demikian, lebih banyak orang (80%) mempunyai ekspektasi tinggi terhadap kapas tradisional.
Hongmi:
Menurut survei gaya hidup, dibandingkan dengan pakaian serat buatan, kinerja kapas tradisional juga sangat baik. Lebih dari 80% konsumen (85%) mengatakan bahwa pakaian berbahan katun adalah favorit mereka, paling nyaman (84%), paling lembut (84%) dan paling ramah lingkungan (82%).
Menurut studi keberlanjutan yang digabungkan dengan kapas pada tahun 2021, ketika menentukan apakah suatu pakaian bersifat ramah lingkungan, 43% konsumen mengatakan mereka melihat apakah pakaian tersebut terbuat dari serat alami, seperti kapas, diikuti oleh serat organik (34%).
Dalam proses mempelajari kapas organik, artikel seperti “belum diolah secara kimia”, “lebih tahan lama dibandingkan kapas tradisional” dan “menggunakan lebih sedikit air dibandingkan kapas tradisional” sering ditemukan.
Masalahnya, artikel-artikel tersebut terbukti menggunakan data atau penelitian yang sudah ketinggalan jaman, sehingga kesimpulannya bias. Menurut laporan dari yayasan transformator, sebuah organisasi nirlaba di industri denim, mereka menerbitkan dan menggunakan informasi yang dapat dipercaya tentang perbaikan berkelanjutan dalam industri fashion.
Laporan Transformer Foundation mengatakan: “Tidak pantas untuk berdebat atau meyakinkan masyarakat bahwa mereka tidak menggunakan data yang sudah ketinggalan zaman atau tidak akurat, menyadap data atau menggunakan data secara selektif, atau bahkan menyesatkan konsumen di luar konteks.”
Faktanya, kapas tradisional biasanya tidak menggunakan lebih banyak air dibandingkan kapas organik. Selain itu, kapas organik juga dapat menggunakan bahan kimia dalam proses penanaman dan pengolahannya – standar tekstil organik global telah menyetujui hampir 26000 jenis bahan kimia, beberapa di antaranya diizinkan untuk digunakan dalam penanaman kapas organik. Mengenai kemungkinan masalah daya tahan, belum ada penelitian yang menunjukkan bahwa kapas organik lebih tahan lama dibandingkan varietas kapas tradisional.
Dr Jesse daystar, wakil presiden dan kepala pembangunan berkelanjutan di Cotton Incorporated, mengatakan: “Ketika serangkaian praktik pengelolaan terbaik diterapkan, baik kapas organik maupun kapas tradisional dapat mencapai hasil berkelanjutan yang lebih baik. Baik kapas organik maupun kapas tradisional memiliki kemampuan untuk mengurangi dampak lingkungan jika diproduksi secara bertanggung jawab. Namun, penting untuk diingat bahwa kurang dari 1% produksi kapas dunia memenuhi persyaratan kapas organik. Hal ini berarti bahwa sebagian besar kapas ditanam melalui penanaman tradisional dengan cakupan pengelolaan yang lebih luas (misalnya menggunakan produk perlindungan tanaman sintetis dan pupuk), sebaliknya, lebih banyak kapas yang biasanya diproduksi per hektar melalui metode penanaman tradisional. “
Dari Agustus 2019 hingga Juli 2020, petani kapas Amerika menghasilkan 19,9 juta bal kapas tradisional, sedangkan kapas organik menghasilkan sekitar 32.000 bal. Menurut survei monitor ritel Cotton Incorporated, hal ini membantu menjelaskan mengapa hanya 0,3% produk pakaian diberi label organik.
Tentu saja ada perbedaan antara kapas tradisional dan kapas organik. Misalnya, petani kapas organik tidak boleh menggunakan benih biotek dan, dalam banyak kasus, pestisida sintetik kecuali metode lain yang lebih disukai tidak cukup untuk mencegah atau mengendalikan hama sasaran. Apalagi kapas organik harus ditanam di lahan yang bebas bahan terlarang selama tiga tahun. Kapas organik juga perlu diverifikasi oleh pihak ketiga dan disertifikasi oleh Departemen Pertanian AS.
Merek dan produsen harus memahami bahwa kapas organik dan kapas tradisional yang diproduksi secara bertanggung jawab dapat mengurangi dampak terhadap lingkungan sampai batas tertentu. Namun, tidak ada yang lebih berkelanjutan dibandingkan yang lain. Kapas apa pun adalah pilihan ramah lingkungan yang disukai konsumen, bukan serat buatan.
“Kami percaya bahwa informasi yang salah adalah faktor kunci dalam kegagalan kami untuk bergerak ke arah yang positif,” tulis laporan Transformer Foundation. “Sangat penting bagi industri dan masyarakat untuk memahami data terbaik yang tersedia dan latar belakang dampak lingkungan, sosial dan ekonomi dari berbagai serat dan sistem dalam industri fesyen, sehingga praktik terbaik dapat dikembangkan dan diterapkan, industri dapat mengambil kebijakan yang bijaksana. pilihan, dan petani serta pemasok dan produsen lainnya dapat diberi penghargaan dan didorong untuk beroperasi dengan praktik yang lebih bertanggung jawab, sehingga dapat memberikan dampak yang lebih positif.”
Seiring dengan meningkatnya minat konsumen terhadap keberlanjutan, dan konsumen terus mendidik diri mereka sendiri ketika membuat keputusan pembelian; Merek dan pengecer memiliki kesempatan untuk mengedukasi dan mempromosikan produk mereka serta membantu konsumen membuat pilihan yang tepat dalam proses pembelian.
(Sumber: FabricsChina)
Waktu posting: 02 Juni-2022