In un momento in cui il mondo sembra preoccuparsi della sostenibilità, i consumatori hanno opinioni diverse sui termini utilizzati per descrivere i diversi tipi di cotone e sul significato effettivo di “cotone biologico”.
In generale, i consumatori hanno un'alta valutazione di tutti gli indumenti in cotone e ricchi di cotone. Il cotone tradizionale rappresenta il 99% dell’abbigliamento in cotone nel mercato al dettaglio, mentre il cotone biologico rappresenta meno dell’1%. Pertanto, per soddisfare la domanda del mercato, molti marchi e rivenditori si rivolgono al cotone tradizionale quando cercano fibre naturali e sostenibili, soprattutto quando si rendono conto che la differenza tra cotone biologico e cotone tradizionale è spesso fraintesa nel dialogo sulla sostenibilità e nelle informazioni di marketing.
Secondo la ricerca sulla sostenibilità 2021 di Cotton Incorporated e Cotton Council International, è opportuno sapere che il 77% dei consumatori ritiene che il cotone tradizionale sia sicuro per l’ambiente e il 78% dei consumatori ritiene che il cotone biologico sia sicuro. I consumatori concordano inoltre sul fatto che qualsiasi tipo di cotone è più sicuro per l’ambiente rispetto alle fibre sintetiche.
Vale la pena notare che, secondo il sondaggio sullo stile di vita di Cotton Incorporated del 2019, il 66% dei consumatori ha aspettative di alta qualità per il cotone biologico. Tuttavia, un numero maggiore di persone (80%) ha le stesse elevate aspettative nei confronti del cotone tradizionale.
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Secondo l'indagine sullo stile di vita, rispetto agli indumenti in fibre sintetiche, anche il cotone tradizionale si comporta molto bene. Oltre l'80% dei consumatori (85%) ha affermato che i vestiti in cotone sono i loro preferiti, i più comodi (84%), i più morbidi (84%) e i più sostenibili (82%).
Secondo lo studio sulla sostenibilità incorporato del cotone 2021, per determinare se un capo è sostenibile, il 43% dei consumatori ha affermato di vedere se è realizzato con fibre naturali, come il cotone, seguito da fibre organiche (34%).
Nel processo di studio del cotone biologico, si trovano spesso articoli come “non è stato trattato chimicamente”, “è più resistente del cotone tradizionale” e “utilizza meno acqua del cotone tradizionale”.
Il problema è che è stato dimostrato che questi articoli utilizzano dati o ricerche obsoleti, quindi la conclusione è distorta. Secondo il rapporto della Transformer Foundation, un'organizzazione senza scopo di lucro dell'industria del denim, pubblica e utilizza informazioni affidabili sul miglioramento continuo dell'industria della moda.
Il rapporto della Transformer Foundation afferma: “è inappropriato discutere o convincere il pubblico che non stanno utilizzando dati obsoleti o imprecisi, intercettando dati o utilizzando dati in modo selettivo, o addirittura fuorviando i consumatori fuori contesto”.
Infatti, il cotone tradizionale solitamente non utilizza più acqua del cotone biologico. Inoltre, il cotone biologico può anche utilizzare sostanze chimiche nel processo di semina e lavorazione: lo standard globale per il tessile organico ha approvato quasi 26.000 diversi tipi di sostanze chimiche, alcune delle quali possono essere utilizzate nella semina del cotone biologico. Per quanto riguarda eventuali problemi di durabilità, nessuno studio ha dimostrato che il cotone biologico sia più durevole delle varietà di cotone tradizionali.
Il dottor Jesse Daystar, vicepresidente e responsabile dello sviluppo sostenibile di Cotton Incorporated, ha dichiarato: “Quando viene adottato un insieme comune di migliori pratiche di gestione, sia il cotone biologico che il cotone tradizionale possono ottenere risultati sostenibili migliori. Sia il cotone biologico che il cotone tradizionale hanno la capacità di ridurre l’impatto ambientale quando vengono prodotti in modo responsabile. Tuttavia, è importante ricordare che meno dell'1% della produzione mondiale di cotone soddisfa i requisiti del cotone biologico. Ciò significa che la stragrande maggioranza del cotone viene coltivata attraverso una piantagione tradizionale con una gamma di gestione più ampia (ad esempio utilizzando prodotti sintetici per la protezione delle colture e fertilizzanti), al contrario, di solito viene prodotta più cotone per acro attraverso metodi di piantagione tradizionali. “
Da agosto 2019 a luglio 2020, i coltivatori di cotone americani hanno prodotto 19,9 milioni di balle di cotone tradizionale, mentre la produzione di cotone biologico è stata di circa 32.000 balle. Secondo l'indagine di monitoraggio della vendita al dettaglio di Cotton Incorporated, ciò aiuta a spiegare perché solo lo 0,3% dei prodotti di abbigliamento sono etichettati con etichette biologiche.
Naturalmente ci sono differenze tra il cotone tradizionale e il cotone biologico. Ad esempio, i coltivatori di cotone biologico non possono utilizzare sementi biotecnologiche e, nella maggior parte dei casi, pesticidi sintetici a meno che altri metodi preferenziali non siano sufficienti a prevenire o controllare i parassiti bersaglio. Inoltre, il cotone biologico deve essere piantato su terreni privi di sostanze proibite per tre anni. Anche il cotone biologico deve essere verificato da un ente terzo e certificato dal Dipartimento dell’Agricoltura degli Stati Uniti.
Marchi e produttori dovrebbero capire che sia il cotone biologico che il cotone tradizionale prodotto in modo responsabile possono ridurre in una certa misura l’impatto sull’ambiente. Tuttavia, nessuno dei due è di natura più sostenibile dell’altro. Qualsiasi cotone è la scelta sostenibile preferita per i consumatori, non la fibra artificiale.
“Crediamo che la disinformazione sia un fattore chiave nel nostro fallimento nel muoverci in una direzione positiva”, si legge nel rapporto della Transformer Foundation. “È essenziale che l’industria e la società comprendano i migliori dati disponibili e il background degli impatti ambientali, sociali ed economici delle diverse fibre e sistemi nel settore della moda, in modo che le migliori pratiche possano essere sviluppate e implementate, l’industria possa fare saggi scelte, e gli agricoltori e gli altri fornitori e produttori possono essere premiati e incoraggiati a operare con pratiche più responsabili, in modo da avere un impatto più positivo”.
Poiché l'interesse dei consumatori per la sostenibilità continua a crescere e i consumatori continuano a informarsi quando prendono decisioni di acquisto; Marchi e rivenditori hanno l’opportunità di educare e promuovere i propri prodotti e aiutare i consumatori a fare scelte informate nel processo di acquisto.
(Fonte: FabricsChina)
Orario di pubblicazione: 02-giu-2022