In un momento in cui il mondo sembra essere preoccupato per la sostenibilità, i consumatori hanno opinioni diverse sui termini utilizzati per descrivere i diversi tipi di cotone e il vero significato di "cotone biologico".
In generale, i consumatori valutano molto bene tutto il cotone e gli indumenti ricchi di cotone.Il cotone tradizionale rappresenta il 99% dell'abbigliamento in cotone nel mercato al dettaglio, mentre il cotone organico rappresenta meno dell'1%.Pertanto, per soddisfare la domanda del mercato, molti marchi e rivenditori si rivolgono al cotone tradizionale quando cercano fibre naturali e sostenibili, soprattutto quando si rendono conto che la differenza tra cotone biologico e cotone tradizionale è spesso fraintesa nel dialogo sulla sostenibilità e nelle informazioni di marketing.
Secondo la ricerca sulla sostenibilità di Cotton Incorporated e Cotton Council International 2021, dovrebbe essere noto che il 77% dei consumatori ritiene che il cotone tradizionale sia sicuro per l'ambiente e il 78% dei consumatori ritiene che il cotone biologico sia sicuro.I consumatori concordano inoltre sul fatto che qualsiasi tipo di cotone è più sicuro per l'ambiente rispetto alle fibre sintetiche.
Vale la pena notare che, secondo il sondaggio sullo stile di vita di Cotton Incorporated del 2019, il 66% dei consumatori ha aspettative di alta qualità per il cotone biologico.Tuttavia, più persone (80%) hanno le stesse elevate aspettative per il cotone tradizionale.
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Secondo l'indagine sullo stile di vita, rispetto all'abbigliamento in fibra artificiale, anche il cotone tradizionale si comporta molto bene.Oltre l'80% dei consumatori (85%) ha dichiarato che l'abbigliamento in cotone è il preferito, il più comodo (84%), il più morbido (84%) e il più sostenibile (82%).
Secondo lo studio sulla sostenibilità 2021cotton embedded, nel determinare se un indumento è sostenibile, il 43% dei consumatori ha affermato di vedere se è realizzato con fibre naturali, come il cotone, seguito da fibre organiche (34%).
Nel processo di studio del cotone organico si trovano spesso articoli come “non è stato trattato chimicamente”, “è più resistente del cotone tradizionale” e “utilizza meno acqua del cotone tradizionale”.
Il problema è che questi articoli hanno dimostrato di utilizzare dati o ricerche obsolete, quindi la conclusione è distorta.Secondo il rapporto della Transformer Foundation, un'organizzazione senza scopo di lucro nel settore del denim, pubblica e utilizza informazioni affidabili sul continuo miglioramento dell'industria della moda.
Il rapporto della Transformer Foundation afferma: "è inappropriato argomentare o convincere il pubblico che non sta utilizzando dati obsoleti o imprecisi, intercettando dati o utilizzando dati in modo selettivo, o addirittura fuorviando i consumatori fuori contesto".
Infatti, il cotone tradizionale solitamente non utilizza più acqua del cotone biologico.Inoltre, il cotone biologico può anche utilizzare sostanze chimiche nel processo di semina e lavorazione: lo standard globale per il tessile biologico ha approvato quasi 26000 diversi tipi di sostanze chimiche, alcune delle quali possono essere utilizzate nella piantagione di cotone biologico.Per quanto riguarda eventuali problemi di durabilità, nessuno studio ha dimostrato che il cotone biologico sia più resistente delle varietà di cotone tradizionali.
Il dott. Jesse daystar, vicepresidente e responsabile dello sviluppo sostenibile di Cotton Incorporated, ha dichiarato: “Quando viene adottato un insieme comune di migliori pratiche di gestione, sia il cotone biologico che il cotone tradizionale possono ottenere risultati sostenibili migliori.Sia il cotone organico che il cotone tradizionale hanno la capacità di ridurre un certo impatto ambientale quando vengono prodotti in modo responsabile.Tuttavia, è importante ricordare che meno dell'1% della produzione mondiale di cotone soddisfa i requisiti del cotone biologico.Ciò significa che la stragrande maggioranza del cotone viene coltivata attraverso una piantagione tradizionale con una gamma di gestione più ampia (ad es. utilizzando prodotti fitosanitari sintetici e fertilizzanti), al contrario, viene solitamente prodotto più cotone per acro attraverso metodi di semina tradizionali.“
Da agosto 2019 a luglio 2020, i coltivatori di cotone americani hanno prodotto 19,9 milioni di balle di cotone tradizionale, mentre la produzione di cotone biologico è stata di circa 32000 balle.Secondo l'indagine di monitoraggio della vendita al dettaglio di Cotton Incorporated, questo aiuta a spiegare perché solo lo 0,3% dei prodotti di abbigliamento è etichettato con etichette biologiche.
Naturalmente, ci sono differenze tra il cotone tradizionale e il cotone biologico.Ad esempio, i coltivatori di cotone biologico non possono utilizzare semi biotecnologici e, nella maggior parte dei casi, pesticidi sintetici a meno che altri metodi preferiti non siano sufficienti per prevenire o controllare i parassiti bersaglio.Inoltre, il cotone biologico deve essere piantato su terreni privi di sostanze proibite per tre anni.Il cotone biologico deve anche essere verificato da una terza parte e certificato dal Dipartimento dell'agricoltura degli Stati Uniti.
Marchi e produttori dovrebbero comprendere che sia il cotone biologico che il cotone tradizionale prodotto in modo responsabile possono ridurre l'impatto sull'ambiente in una certa misura.Tuttavia, nessuno dei due è di natura più sostenibile dell'altro.Qualsiasi cotone è la scelta sostenibile preferita per i consumatori, non la fibra sintetica.
"Riteniamo che la disinformazione sia un fattore chiave nella nostra incapacità di muoverci in una direzione positiva", ha scritto il rapporto della Transformer Foundation."È essenziale che l'industria e la società comprendano i migliori dati disponibili e il background degli impatti ambientali, sociali ed economici di diverse fibre e sistemi nell'industria della moda, in modo che le migliori pratiche possano essere sviluppate e implementate, l'industria possa rendere saggi scelte, e gli agricoltori e altri fornitori e produttori possono essere premiati e incoraggiati a operare con pratiche più responsabili, in modo da avere un impatto più positivo”.
Poiché l'interesse dei consumatori per la sostenibilità continua a crescere ei consumatori continuano a istruirsi quando prendono decisioni di acquisto;Marchi e rivenditori hanno l'opportunità di educare e promuovere i loro prodotti e aiutare i consumatori a fare scelte informate nel processo di acquisto.
(Fonte:FabricsChina)
Tempo di pubblicazione: giu-02-2022