世界がサステナビリティに関心を持っているように見える中、さまざまな種類のコットンを説明するために使用される用語や「オーガニックコットン」の実際の意味について、消費者はさまざまな見解を持っています。
一般に、消費者は綿と綿を多く含む衣類すべてに高い評価を持っています。小売市場における綿衣料品の 99% は伝統的な綿が占めており、オーガニック コットンは 1% 未満です。したがって、市場の需要を満たすために、多くのブランドや小売業者は、特にオーガニックコットンと伝統的なコットンの違いがサステナビリティに関する対話やマーケティング情報で誤解されていることが多いことに気づいた場合、天然で持続可能な繊維を探すときに伝統的なコットンに目を向けます。
Cotton Incorporated と Cotton Council International の 2021 年持続可能性調査によると、消費者の 77% が伝統的なコットンは環境にとって安全であると信じており、消費者の 78% はオーガニックコットンが安全であると信じていることを知っておくべきです。消費者はまた、どの種類の綿も人造繊維よりも環境にとって安全であることに同意しています。
2019年のCotton Incorporatedのライフスタイルモニター調査によると、消費者の66%がオーガニックコットンに高い品質を期待していることは注目に値します。それにもかかわらず、より多くの人 (80%) が伝統的な綿花に対して同様に高い期待を抱いています。
ホンミ：
ライフスタイル調査によると、化学繊維の衣類と比較して、伝統的な綿も非常に優れたパフォーマンスを発揮します。消費者の 80% 以上 (85%) は、綿の衣類がお気に入り、最も快適 (84%)、最も柔らかい (84%)、そして最も持続可能である (82%) と回答しました。
2021年の綿を取り入れた持続可能性調査によると、衣服が持続可能かどうかを判断する際、消費者の43％が綿などの天然繊維でできているかどうかを確認し、次いで有機繊維（34％）であると回答した。
オーガニックコットンについて調べていると、「化学処理をしていない」「従来のコットンより耐久性がある」「従来のコットンよりも水の使用量が少ない」といった記事をよく見かけます。
問題は、これらの記事が古いデータや研究を使用していることが証明されているため、結論が偏っていることです。デニム業界の非営利団体であるトランスフォーマー財団の報告書によると、トランスフォーマー財団はファッション業界の継続的な改善に関する信頼できる情報を公開し、利用しています。
変圧器財団の報告書は、「古いデータや不正確なデータを使用していないと視聴者に主張したり説得したりすること、データを傍受したりデータを選択的に使用したり、文脈を無視して消費者を誤解させたりすることは不適切である」と述べている。
実際、伝統的なコットンは通常、オーガニックコットンよりも多くの水を使用しません。さらに、オーガニックコットンは栽培や加工のプロセスでも化学物質を使用する可能性があります。世界的なオーガニック繊維規格では約26,000種類の化学物質が承認されており、そのうちのいくつかはオーガニックコットンの栽培に使用することが許可されています。耐久性の問題の可能性については、オーガニックコットンが従来の綿品種よりも耐久性があることを示した研究はありません。
コットン・インコーポレーテッドの副社長兼持続可能な開発最高責任者であるジェシー・デイスター博士は次のように述べています。オーガニックコットンも伝統的なコットンも、責任を持って生産された場合、環境への影響をある程度軽減することができます。ただし、オーガニックコットンの要件を満たす綿花は世界の綿花生産量の 1% 未満であることを覚えておくことが重要です。これは、綿花の大部分が、より広範な管理範囲（合成農薬製品や肥料の使用など）を伴う伝統的な植栽によって栽培されているのに対し、通常、伝統的な植栽方法ではエーカー当たりより多くの綿花が生産されることを意味します。 「
2019年8月から2020年7月までに、アメリカの綿花農家は伝統的な綿花を1,990万俵生産し、オーガニックコットンの生産量は約3万2千俵でした。コットン・インコーポレイテッドの小売モニター調査によると、これは衣料品のわずか 0.3% にしかオーガニックラベルが貼られていない理由を説明するのに役立ちます。
もちろん、伝統的なコットンとオーガニックコットンの間には違いがあります。たとえば、オーガニックコットン栽培者は、他のより好ましい方法が対象の害虫を予防または制御するのに不十分でない限り、バイオテクノロジー種子を使用できず、ほとんどの場合、合成農薬を使用できません。さらに、オーガニックコットンは禁止物質が含まれていない土地に3年間植えなければなりません。オーガニックコットンは第三者による検証と米国農務省の認定も必要です。
ブランドやメーカーは、責任を持って生産されたオーガニックコットンと伝統的なコットンの両方が環境への影響をある程度軽減できることを理解する必要があります。ただし、本質的にはどちらも他方よりも持続可能というわけではありません。消費者にとって持続可能な選択肢として選ばれるのは、化学繊維ではなく綿です。
変圧器財団の報告書には、「誤った情報が、私たちが前向きな方向に進めない主な要因であると考えている」と書かれている。 「業界と社会にとって、ファッション業界におけるさまざまな繊維やシステムが環境、社会、経済に与える影響について、利用可能な最良のデータと背景を理解することが不可欠です。そうすることで、ベストプラクティスを開発し、実行し、業界が賢明に行動できるようになります。」選択肢が増え、農家やその他のサプライヤー、製造業者は報酬を得て、より責任ある慣行で運営するよう奨励され、よりプラスの影響を与えることができます。」
サステナビリティに対する消費者の関心は高まり続けており、消費者は購入を決定する際に自らを学び続けています。ブランドや小売業者には、自社製品を教育および宣伝し、消費者が購入プロセスにおいて情報に基づいた選択を行えるよう支援する機会があります。
(出典:ファブリックチャイナ)
投稿時間: 2022 年 6 月 2 日