전 세계가 지속가능성에 대해 관심을 갖고 있는 시기에 소비자들은 다양한 종류의 면화를 설명하는 데 사용되는 용어와 "유기농 면화"의 실제 의미에 대해 서로 다른 견해를 가지고 있습니다.
일반적으로 소비자들은 면이 풍부한 의류와 면이 풍부한 의류 모두에 대해 높은 평가를 갖고 있습니다. 전통 면은 소매 시장에서 면 의류의 99%를 차지하는 반면, 유기농 면은 1% 미만을 차지합니다. 따라서 시장 수요를 충족시키기 위해 많은 브랜드와 소매업체는 지속 가능한 천연 섬유를 찾을 때 전통 면으로 눈을 돌리고 있습니다. 특히 지속 가능성에 대한 대화와 마케팅 정보에서 유기농 면과 전통 면의 차이가 종종 오해된다는 사실을 깨닫게 되면 더욱 그렇습니다.
Cotton Incorporated와 Cotton Council International의 2021년 지속 가능성 연구에 따르면, 소비자의 77%가 전통적인 면이 환경에 안전하다고 믿고 있으며, 78%의 소비자는 유기농 면이 안전하다고 믿고 있습니다. 소비자들은 또한 모든 종류의 면이 인공 섬유보다 환경에 더 안전하다는 데 동의합니다.
2019년 Cotton Incorporated 라이프스타일 모니터 설문 조사에 따르면 소비자의 66%가 유기농 면에 대해 높은 품질 기대치를 갖고 있다는 점은 주목할 가치가 있습니다. 그럼에도 불구하고 더 많은 사람들(80%)이 기존 코튼에 대해 동일한 높은 기대치를 갖고 있습니다.
홍미:
생활양식 조사에 따르면 인조섬유 의류에 비해 전통 면화의 성능도 매우 우수합니다. 80% 이상의 소비자(85%)가 면 의류를 가장 좋아하고, 가장 편안하고(84%), 가장 부드럽고(84%), 가장 지속 가능한 의류(82%)라고 답했습니다.
2021년 면 통합 지속 가능성 연구에 따르면 의류가 지속 가능한지 여부를 결정할 때 소비자의 43%가 면과 같은 천연 섬유로 만들어졌는지 확인한다고 답했으며, 그 다음으로 유기농 섬유(34%)가 사용되었습니다.
오가닉 코튼을 연구하는 과정에서 “화학적 처리를 하지 않았다”, “기존 면보다 내구성이 좋다”, “기존 면보다 물을 덜 쓴다” 등의 기사를 자주 접하게 된다.
문제는 이들 기사가 오래된 데이터나 연구를 활용한 것으로 입증돼 결론이 편향됐다는 점이다. 데님 업계의 비영리 단체인 트랜스포머 재단의 보고서에 따르면, 패션 산업의 지속적인 발전에 대한 신뢰할 수 있는 정보를 출판하고 활용하고 있습니다.
트랜스포머 재단 보고서는 “오래되거나 부정확한 데이터를 사용하거나, 데이터를 가로채거나 선택적으로 데이터를 사용하거나, 심지어 소비자를 맥락에서 벗어나게 하는 것이 아니라고 청중을 주장하거나 설득하는 것은 부적절하다”고 말했습니다.
실제로 전통적인 면은 일반적으로 유기농 면보다 물을 더 많이 사용하지 않습니다. 또한, 유기농 면은 재배 및 가공 과정에서 화학 물질을 사용할 수도 있습니다. 글로벌 유기농 섬유 표준은 거의 26,000가지에 달하는 다양한 유형의 화학 물질을 승인했으며 그 중 일부는 유기농 면 재배에 사용할 수 있습니다. 내구성 문제에 관해, 유기농 면이 기존 면 품종보다 내구성이 더 높다는 연구 결과는 없습니다.
Cotton Incorporated의 부사장 겸 최고 지속 가능 개발 책임자인 Jesse daystar 박사는 다음과 같이 말했습니다. “공통된 모범 관리 관행을 채택하면 유기농 면과 기존 면 모두 더 나은 지속 가능한 결과를 얻을 수 있습니다. 유기농 면과 전통 면 모두 책임감 있게 생산되면 환경에 미치는 영향을 어느 정도 줄일 수 있습니다. 그러나 전 세계 면 생산량의 1% 미만만이 유기농 면 요건을 충족한다는 사실을 기억하는 것이 중요합니다. 이는 대부분의 면화가 더 넓은 관리 범위(예: 합성 작물 보호 제품 및 비료 사용)를 사용하는 전통적인 재배 방법을 통해 재배된다는 것을 의미합니다. 반면, 전통적인 재배 방법을 통해 에이커당 더 많은 면화가 일반적으로 생산됩니다. “
2019년 8월부터 2020년 7월까지 미국 면화 농민들은 전통 면화 1,990만 베일을 생산한 반면, 유기농 면화 생산량은 약 32,000베일이었습니다. 면화회사의 소매 모니터 설문조사에 따르면 이는 의류 제품의 0.3%만이 유기농 라벨을 부착한 이유를 설명하는 데 도움이 됩니다.
물론, 전통적인 면과 유기농 면에는 차이가 있습니다. 예를 들어, 유기농 목화 재배자는 생명공학 종자를 사용할 수 없으며, 더 선호되는 다른 방법이 표적 해충을 예방하거나 통제하기에 충분하지 않는 한 대부분의 경우 합성 살충제를 사용할 수 없습니다. 또한, 유기농 목화는 3년 동안 금지 물질이 없는 땅에 재배되어야 합니다. 또한 유기농 면은 제3자에 의해 검증되고 미국 농무부의 인증을 받아야 합니다.
브랜드와 제조업체는 책임감 있게 생산된 유기농 면과 전통 면 모두 환경에 미치는 영향을 어느 정도 줄일 수 있다는 점을 이해해야 합니다. 그러나 어느 쪽도 본질적으로 다른 쪽보다 더 지속 가능하지는 않습니다. 모든 면은 인공 섬유가 아닌 소비자가 선호하는 지속 가능한 선택입니다.
트랜스포머 재단 보고서는 “우리는 잘못된 정보가 긍정적인 방향으로 나아가지 못하는 주요 요인이라고 믿습니다.”라고 썼습니다. “업계와 사회가 패션 산업의 다양한 섬유와 시스템이 환경, 사회, 경제적 영향에 대한 최상의 데이터와 배경을 이해하는 것이 필수적입니다. 이를 통해 모범 사례를 개발하고 구현할 수 있으며 업계가 현명한 판단을 내릴 수 있습니다. 농부와 기타 공급업체, 제조업체는 보상을 받고 보다 책임감 있는 방식으로 운영하도록 장려되어 보다 긍정적인 영향을 미칠 수 있습니다.”
지속 가능성에 대한 소비자의 관심이 지속적으로 증가하고 소비자가 구매 결정을 내릴 때 스스로 교육을 계속함에 따라; 브랜드와 소매업체는 제품을 교육 및 홍보하고 소비자가 구매 과정에서 정보에 입각한 선택을 하도록 도울 수 있는 기회를 갖습니다.
(출처:FabricsChina)
게시 시간: 2022년 6월 2일