W czasach, gdy świat wydaje się troszczyć o zrównoważony rozwój, konsumenci mają różne poglądy na temat terminów używanych do opisu różnych rodzajów bawełny i faktycznego znaczenia „bawełny organicznej”.
Ogólnie rzecz biorąc, konsumenci wysoko oceniają wszelką odzież bawełnianą i bogatą w bawełnę. Tradycyjna bawełna stanowi 99% odzieży bawełnianej na rynku detalicznym, podczas gdy bawełna organiczna stanowi mniej niż 1%. Dlatego, aby sprostać zapotrzebowaniu rynku, wiele marek i sprzedawców detalicznych zwraca się w stronę tradycyjnej bawełny, szukając naturalnego i zrównoważonego włókna, zwłaszcza gdy zdają sobie sprawę, że różnica między bawełną organiczną a bawełną tradycyjną jest często źle rozumiana w dialogu na temat zrównoważonego rozwoju i informacjach marketingowych.
Z badań zrównoważonego rozwoju Cotton Incorporated i Cotton Council International 2021 wynika, że 77% konsumentów uważa, że tradycyjna bawełna jest bezpieczna dla środowiska, a 78% konsumentów uważa, że bawełna organiczna jest bezpieczna. Konsumenci zgadzają się również, że każdy rodzaj bawełny jest bezpieczniejszy dla środowiska niż włókna sztuczne.
Warto zauważyć, że według badania monitorującego styl życia Cotton Incorporated 2019, 66% konsumentów ma wysokie oczekiwania jakościowe w stosunku do bawełny organicznej. Niemniej jednak więcej osób (80%) ma równie wysokie oczekiwania w stosunku do tradycyjnej bawełny.
Hongmi:
Jak wynika z badania stylu życia, w porównaniu z odzieżą z włókien sztucznych, tradycyjna bawełna również wypada bardzo dobrze. Ponad 80% konsumentów (85%) stwierdziło, że odzież bawełniana jest ich ulubioną, najwygodniejszą (84%), najmiększą (84%) i najbardziej ekologiczną (82%).
Według badania zrównoważonego rozwoju przeprowadzonego w 2021 r. z udziałem bawełny, 43% konsumentów przy ustalaniu, czy odzież jest zrównoważona, stwierdziło, że sprawdza, czy jest wykonana z włókien naturalnych, takich jak bawełna, a następnie z włókien organicznych (34%).
W trakcie badań bawełny organicznej często spotyka się artykuły typu „nie została poddana obróbce chemicznej”, „jest trwalsza niż tradycyjna bawełna” oraz „zużywa mniej wody niż tradycyjna bawełna”.
Problem w tym, że udowodniono, że w tych artykułach wykorzystano nieaktualne dane lub badania, więc wnioski są stronnicze. Jak wynika z raportu fundacji transformatorowej, organizacji non-profit z branży dżinsowej, publikuje ona i wykorzystuje rzetelne informacje na temat ciągłego doskonalenia branży modowej.
W raporcie fundacji Transformers stwierdzono: „niewłaściwe jest twierdzenie lub przekonywanie odbiorców, że nie wykorzystują nieaktualnych lub niedokładnych danych, nie przechwytują danych lub nie wykorzystują danych w sposób selektywny, a nawet nie wprowadzają konsumentów w błąd wyrwany z kontekstu”.
Tak naprawdę tradycyjna bawełna zwykle nie zużywa więcej wody niż bawełna organiczna. Ponadto w procesie sadzenia i przetwarzania bawełny organicznej można również stosować środki chemiczne – globalny standard tekstyliów organicznych zatwierdził prawie 26 000 różnych rodzajów środków chemicznych, z których niektóre mogą być stosowane podczas sadzenia bawełny organicznej. Jeśli chodzi o ewentualne problemy z trwałością, żadne badania nie wykazały, że bawełna organiczna jest trwalsza niż tradycyjne odmiany bawełny.
Dr Jesse Daystar, wiceprezes i dyrektor ds. zrównoważonego rozwoju w Cotton Incorporated, powiedział: „Po przyjęciu wspólnego zestawu najlepszych praktyk zarządzania zarówno bawełna organiczna, jak i tradycyjna bawełna mogą osiągnąć lepsze wyniki w zakresie zrównoważonego rozwoju. Zarówno bawełna organiczna, jak i tradycyjna bawełna mogą zmniejszyć pewien wpływ na środowisko, jeśli są produkowane w sposób odpowiedzialny. Należy jednak pamiętać, że mniej niż 1% światowej produkcji bawełny spełnia wymagania bawełny organicznej. Oznacza to, że zdecydowana większość bawełny uprawiana jest poprzez tradycyjne nasadzenia o szerszym zakresie gospodarowania (np. przy użyciu syntetycznych środków ochrony roślin i nawozów), natomiast tradycyjnymi metodami sadzenia zwykle produkuje się więcej bawełny z hektara. „
Od sierpnia 2019 r. do lipca 2020 r. amerykańscy hodowcy bawełny wyprodukowali 19,9 mln bel tradycyjnej bawełny, podczas gdy produkcja bawełny organicznej wyniosła około 32 000 bel. Według badania monitorującego sprzedaż detaliczną przeprowadzoną przez Cotton Corporation, pomaga to wyjaśnić, dlaczego tylko 0,3% produktów odzieżowych jest oznaczonych etykietami ekologicznymi.
Oczywiście istnieją różnice pomiędzy tradycyjną bawełną a bawełną organiczną. Na przykład hodowcy bawełny organicznej nie mogą stosować nasion biotechnologicznych i, w większości przypadków, syntetycznych pestycydów, chyba że inne, bardziej preferowane metody są niewystarczające do zapobiegania lub zwalczania docelowych agrofagów. Co więcej, bawełnę organiczną należy sadzić na gruntach wolnych od substancji zabronionych przez trzy lata. Bawełna organiczna również musi zostać zweryfikowana przez stronę trzecią i certyfikowana przez Departament Rolnictwa USA.
Marki i producenci powinni rozumieć, że zarówno bawełna organiczna, jak i tradycyjna bawełna produkowana w sposób odpowiedzialny mogą w pewnym stopniu zmniejszyć wpływ na środowisko. Żadne z nich nie ma jednak bardziej zrównoważonego charakteru niż drugie. Konsumenci preferują jakąkolwiek bawełnę, a nie włókno sztuczne.
„Wierzymy, że dezinformacja jest kluczowym czynnikiem, który uniemożliwia nam podążanie w pozytywnym kierunku” – napisano w raporcie fundacji Transformers. „Dla branży i społeczeństwa istotne jest zrozumienie najlepszych dostępnych danych oraz kontekstu wpływu różnych włókien i systemów w branży modowej na środowisko, społeczeństwo i gospodarkę, aby można było opracować i wdrożyć najlepsze praktyki, a branża mogła mądrze wyborów, a rolnicy oraz inni dostawcy i producenci mogą być nagradzani i zachęcani do stosowania bardziej odpowiedzialnych praktyk, aby wywrzeć bardziej pozytywny wpływ”.
Ponieważ zainteresowanie konsumentów zrównoważonym rozwojem stale rośnie, a konsumenci nadal dokształcają się przy podejmowaniu decyzji o zakupie; Marki i sprzedawcy detaliczni mają możliwość edukowania i promowania swoich produktów oraz pomagania konsumentom w dokonywaniu świadomych wyborów w procesie zakupu.
(Źródło: FabricsChina)
Czas publikacji: 2 czerwca 2022 r