В то время, когда мир, кажется, обеспокоен вопросами устойчивого развития, потребители имеют разные взгляды на термины, используемые для описания различных типов хлопка, и на фактическое значение слова «органический хлопок».
В целом, потребители высоко оценивают весь хлопок и одежду с высоким содержанием хлопка. На долю традиционного хлопка приходится 99% хлопчатобумажной одежды на розничном рынке, а на долю органического хлопка приходится менее 1%. Поэтому, чтобы удовлетворить рыночный спрос, многие бренды и розничные продавцы обращаются к традиционному хлопку в поисках натурального и экологически чистого волокна, особенно когда они понимают, что разница между органическим хлопком и традиционным хлопком часто неправильно понимается в диалоге об устойчивом развитии и маркетинговой информации.
Согласно исследованию устойчивого развития Cotton Incorporated и Cotton Council International 2021, следует знать, что 77% потребителей считают, что традиционный хлопок безопасен для окружающей среды, а 78% потребителей считают, что органический хлопок безопасен. Потребители также согласны с тем, что любой вид хлопка безопаснее для окружающей среды, чем искусственные волокна.
Стоит отметить, что согласно опросу, проведенному компанией Cotton Incorporated в 2019 году, 66% потребителей ожидают высокого качества органического хлопка. Тем не менее, больше людей (80%) возлагают такие же большие надежды на традиционный хлопок.
Хонми:
Согласно исследованию образа жизни, по сравнению с одеждой из искусственных волокон традиционный хлопок также работает очень хорошо. Более 80% потребителей (85%) заявили, что одежда из хлопка была их любимой, самой удобной (84%), самой мягкой (84%) и самой экологичной (82%).
Согласно исследованию устойчивого развития, проведенному в 2021 году, при определении того, является ли одежда экологически чистой, 43% потребителей заявили, что они смотрят, изготовлена ли она из натуральных волокон, таких как хлопок, а затем из органических волокон (34%).
В процессе изучения органического хлопка часто встречаются такие статьи, как «он не подвергался химической обработке», «он более долговечен, чем традиционный хлопок» и «он использует меньше воды, чем традиционный хлопок».
Проблема в том, что в этих статьях использовались устаревшие данные или исследования, поэтому вывод является предвзятым. Согласно отчету Transformer Foundation, некоммерческой организации джинсовой индустрии, она публикует и использует достоверную информацию о постоянном совершенствовании индустрии моды.
В отчете Transformer Foundation говорится: «Неуместно спорить или убеждать аудиторию в том, что они не используют устаревшие или неточные данные, не перехватывают данные или выборочно используют данные или даже не вводят потребителей в заблуждение, вырывая их из контекста».
Фактически, для производства традиционного хлопка обычно не требуется больше воды, чем для производства органического хлопка. Кроме того, при выращивании и обработке органического хлопка также могут использоваться химикаты: глобальный стандарт органического текстиля утвердил около 26 000 различных типов химикатов, некоторые из которых разрешены к использованию при посадке органического хлопка. Что касается возможных проблем с долговечностью, ни одно исследование не показало, что органический хлопок более долговечен, чем традиционные сорта хлопка.
Доктор Джесси Дэйстар, вице-президент и главный директор по устойчивому развитию компании Cotton Incorporated, сказал: «Когда будет принят общий набор лучших практик управления, как органический хлопок, так и традиционный хлопок могут достичь лучших устойчивых результатов. И органический хлопок, и традиционный хлопок способны снизить некоторое воздействие на окружающую среду, если они производятся ответственно. Однако важно помнить, что менее 1% мирового производства хлопка соответствует требованиям органического хлопка. Это означает, что подавляющее большинство хлопка выращивается посредством традиционных посевов с более широким диапазоном управления (например, с использованием синтетических средств защиты растений и удобрений), напротив, с помощью традиционных методов посадки обычно производится больше хлопка на акр. «
С августа 2019 года по июль 2020 года американские фермеры, выращивающие хлопок, произвели 19,9 млн тюков традиционного хлопка, а производство органического хлопка составило около 32 000 тюков. Согласно исследованию розничной торговли, проведенному компанией Cotton Incorporated, это помогает объяснить, почему только 0,3% одежды имеют маркировку «органическая продукция».
Конечно, существуют различия между традиционным хлопком и органическим хлопком. Например, производители органического хлопка не могут использовать биотехнологические семена и, в большинстве случаев, синтетические пестициды, если другие, более предпочтительные методы, не являются недостаточными для предотвращения или борьбы с целевыми вредителями. Кроме того, органический хлопок должен быть посажен на земле, свободной от запрещенных веществ, в течение трех лет. Органический хлопок также должен быть проверен третьей стороной и сертифицирован Министерством сельского хозяйства США.
Бренды и производители должны понимать, что ответственное производство как органического хлопка, так и традиционного хлопка может в определенной степени снизить воздействие на окружающую среду. Однако ни один из них не является более устойчивым по своей природе, чем другой. Потребители предпочитают любой хлопок, а не искусственное волокно.
«Мы считаем, что дезинформация является ключевым фактором, мешающим нам двигаться в положительном направлении», — говорится в отчете фонда Transformer Foundation. «Для индустрии и общества очень важно понимать наилучшие доступные данные и историю экологического, социального и экономического воздействия различных волокон и систем в индустрии моды, чтобы можно было разрабатывать и внедрять лучшие практики, а индустрия могла принимать мудрые решения. выбор, а фермеры и другие поставщики и производители могут быть вознаграждены и поощрены действовать более ответственно, чтобы оказать более положительное влияние».
Поскольку интерес потребителей к устойчивому развитию продолжает расти, и потребители продолжают самообучаться при принятии решений о покупке; Бренды и ритейлеры имеют возможность обучать и продвигать свою продукцию, а также помогать потребителям делать осознанный выбор в процессе покупки.
(Источник: ТканиКитай)
Время публикации: 02 июня 2022 г.